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2018央广网母婴盛典隆重举行, 兰海获年度母婴行业领军人物奖

 

12月27日,由央广网举办的“2018年度央广网母婴峰会暨央广网母婴盛典”在京举行。本次盛典以“创新 引领 未来”为主题,汇聚母婴行业权威专家、学者,优秀企业领袖、精英、知名自媒体,在消费升级和技术变革双重背景下,群策群力,为行业的发展建言献策,提供新观点、新思路。

 

本次盛典在消费升级背景下,以“创新 引领 未来”为主题,汇聚母婴行业权威专家、学者、优秀企业领袖、精英,共商行业的发展与未来。盛典期间,兰海说成长创始人兰海获得“2018年度母婴行业领军人物”奖,并同央广网产经健康频道主编申珅、中国下一代教育基金会关爱母婴成长基金执行主任兼秘书长王立华、内蒙古伊利集团副总裁雒彦、香港衍生集团主席彭少衍共同参与了“健康 成长 未来”论坛的讨论。以下为文字实录。

申珅:2018年即将过去,这一年对我们来说有很多里程碑式的利益,同时也是我国实行二孩政策的第三个年头。我想问一下在座各位来宾,2018年,二孩政策对于各位,在各自的产业中带来了什么样的机遇与挑战?

 

兰海:大家好,我是兰海,可能很多人知道我是源自于《超级育儿师》,因为这个节目在国内还是非常火的一个家庭教育类的节目。在以前,我们整个团队在做的是零到六岁的家庭教育的工作,到了很多家庭实际了解了他们面临的很多问题。我们发现现在二孩家庭参与节目的数量越来越多,而孩子们之间的争执、吵闹等问题,对于80后、90后,其实不管哪个年龄层的父母他们遇到的挑战都是一样的。所以在今年,2018年我们集中做了两件事情,第一个是通过互联网帮助中国的这些父母来学习,怎么样更好的去面对孩子们的成长。

 

第二个,我们现在在帮助很多教育从业者,帮助他们做自己的升级。我们都知道在零到六岁这个阶段,越来越多的孩子会回归到家庭,但是由于现实情况,只有父母的能力越来越强、老师的能力越来越强,才能为零到六岁的孩子提供更多的空间。利用互联网能够让我们下沉到教育第一线去,我们现在几十万的用户可以通过我们视频教学的课程,能够知道怎么样更好地来处理孩子们在成长当中遇到的问题,这是非常有价值的事情。

 

申珅:好的,谢谢,我们也看到我们国家为孩子的营养健康方面提供了很大的人力、物力,各位大家产业分工不同嘛,我想问一下各自的,比如说我们的产品是如何做到突破与创新,来保证我们孩子不断日益增长的健康的需求。兰总这块是做教育产品的,想听听您的见解。

 

兰海:其实教育产品这块一个就是通过父母来帮助孩子成长,这款产品就是兰海说成长的app,他在上面最创新的特点就是他是全视频的、场景化的,因为通过我这么多年的经验,在这个行业18年,我深知父母的需求到底是什么。就是拿一个特别简单的例子,你告诉他说,两个孩子一吵架把他们拉开。但是实际上这句话给父母来说等于是一句废话,他并不知道要怎么拉开。

 

那么用视频的方式,我在上面亲自做示范,父母到底应该怎么做这个动作,他的高度应该是怎么样,他应该说什么话,他说话的时候应该看谁,其实这就是视频带给我们的一个价值。五分钟、六分钟的视频能够帮助到这些年轻的父母,他们用碎片化的时间去了解这些。而且我们还发现这个东西一个最重要的价值,他让家里面隔代教育达到了统一性,否则爷爷奶奶各自说自己是对的。

 

申珅:很容易引起很多的争执。

 

兰海:是有很多的争执,但现实是,我在做这样的示范的时候,老人也跟着学,他一下子觉得不是我们家小辈来指责我,而是我跟着一个正确的方法,觉得这全视频化的方式,互联网的方式。让我们觉得特别开心的是,他能够抵达到四五线城市,可能原来那些妈妈问问题,我真的不知道怎么帮助他们。但是因为有了互联网,他们可以和一线城市的家庭享受同样的教育资源。

 

申珅:更加直观。

 

兰海:特别的直观、碎片化,然后手把手,然后贴近他们的生活,我觉得这个是我们在2017年到2018年做的最好的一个产品。接下来,我们可能也想接入一些健康类别的、生理发展方面的内容,让我们整个形式变的更加丰富化。因为我们有用户给我们提需求,因为我们是长依赖性的产品,每天我们的用户上面要逗留大概10到13分钟,那么这样一个用户他就会跟我们提,能不能还有一些孩子生理方面、健康方面的内容,我们能够更好的联动起来。

 

第二个,就是像和王主任他们一样,我们也在做大量的普及型的工作。因为还是首先得是认知水平发生变化,然后才是在方法上发生变化。所以我们还是希望能够做这种更普及型的,能够让大众都参与的,让这个行业变的越来越好。

 


申珅:现在很多80后、90后都已经成为了父母,他们有一个特点就是消费能力比较强,对于新鲜事物的认知比较快。尤其像今年发现三四线城市消费者的崛起,我们就引发了消费升级的一个讨论。那么在消费升级方面,各位的行业里面是怎么体现的?

 

兰海:我觉得首先是消费习惯发生变化。他们从在互联网上的消费会呈现更多。

 

第二个他们消费场景会发生变化,他需要有一些实实在在的消费场景。比如说我们也会发现,因为我们的内容方面是没有植入的,什么都没有,干干净净。但是不断会有用户问我,兰海老师你在上面用的这个东西在哪儿买的,你就会意识到了这些父母他们有这些的需求,非常的旺盛。其实这个背后就是什么?他们也懒。

 

申珅:说中了我们的心声。

 

兰海:我看中了,再去找这个过程很复杂,我觉得这是一个消费升级。

 

第二个,我也觉得三四线大量的用户,他们是有对于生活的渴望的,不过原来信息没有传达下去。

 

申珅:对,就是美好生活的向往吧。

 

兰海:这个是我们看到升级的,消费场景更多元化,然后内容需要更下沉。

 

申珅:最后想请各位对明年,以及未来的母婴行业说一句期待的寄语。

 

兰海:觉得我们2019年最大的职责就是更系统、更专业地和各行各业发生连接,把更多好的内容传达到我们的每个家庭。

 

申珅:谢谢在座各位,我看今天咱们论坛的主题是“健康 成长 未来”,我也在想,我们的孩子正在享受着健康成长的现在,然后通过各位的努力,以及台下所有母婴界的大咖们的一起努力,我们可以预见孩子们一定会有一个非常美好的未来,谢谢您的到来,为我们母婴行业添一把柴,加一把火,谢谢。